Улучшаем тексты с помощью LSI
LSI-копирайтинг (LSI — аббревиатура от latent semantic indexing, что в переводе с англ. яз. Означает «латентное семантическое индексирование») — методика написания и подачи текстового материала, повышающая его релевантность при анализе синонимов и ключевых слов, сопутствующих основному запросу.
Основная задача LSI-текста – решение конкретной задачи пользователя. В зависимости от того, какой запрос был задан пользователем, показанная ему по этому запросу страница должна решать его задачу, ну или, как минимум, отвечать на запрос. При этом нужно помнить, что полезным контентом не обязательно должны быть длинные тексты, это может быть и короткая справка, и видео и фото материалы – все, что может добавить ценность странице, отвечающей на тот или иной пользовательский запрос.
Признаками LSI-копирайтинга можно считать:
• Распределенное СЯ
• Реальная польза
• Структурирование данных
• Удобство чтения и шеринга
• Достоверность данных
• Униграмность контента
• Релевантный медиаконтент
Для производства LSI-контента не просто берется несколько десятков ключевиков, которые распределяются по страницам и записываются в хедеры, но используется обработанная статистика по запросам из Вордстата, где вычищены все дубли, где все сведено к униграммам и тем самым не создается переспама для поисковых систем.
Статья должна быть не менее 5 тыс. символов, а иначе это никакая не статья. И это относится не только к информационным статьям, но и к описаниям товаров. Если пользователь заходит на страницу какого-то товара или услуги, то он должен получить максимум информации об этом товаре, структурированной на странице так, чтобы довести пользователя до продажи. Единственный нюанс – не нужно размещать на страницах товаров отзывы или какой-либо другой пользовательский контент, т.к. сейчас отзывы ранжируются отдельно от коммерческих запросов. Отзывы нужно размещать на отдельной странице, чтобы они еще и отдельно участвовали в ранжировании.
Структурировать контент на странице можно при помощи якорей, чтобы пользователю было легко ориентироваться. Например, сразу после прочтения описания товара, перейти к видеообзору или к описанию условий доставки, адресов пунктов самовывоза и проч.
Поисковики, кстати, приветствуют наличие якорей на страницах, так как в них присутствуют текстовые ссылки.
Необходимо также учитывать удобство пользователя – обратить внимание на читабельность шрифта, быструю загрузку картинок и видео, а также предоставить возможности для шеринга.
Релевантный медиа-контент основывается на правильно собранной семантике. Семантика для LSI собирается при помощи Вордстата или Кейколлектора, а затем обрабатывается следующим образом:
Практика показывает, что LSI-тексты имеют более высокие асессорские оценки. Напомню, что в специальном мануале для асессоров, которыми пользуются поисковые системы, текст на странице может быть определен следующим образом:
• 404
• Вирус
• Витальный
• РЕЛ +
• РЕЛ —
• НЕРЕЛ
• СПАМ
Создание LSI-текстов однозначно поможет страницам перейти из категории РЕЛ- в категорию РЕЛ+. Тексты, созданные для людей, высоко оцениваются людьми, т.е. асессорами.
Так же асессорам оценивается актуальность данных, представленных на странице. Есть контент, который актуален 1 день (новости, объявления), есть тот, который актуален неделю или несколько месяцев (анонсы мероприятий, информация об акциях и т.д.), есть контент, актуальный по полгода и даже год (информация об ожидаемых новинках, аналитика, разбор текущих трендов и проч.). А есть тексты, которые никогда не утрачивают своей актуальности (в основном это брендовые запросы), именно они называются витальными навсегда.
Интересно, что существуют запросы, ориентированные на выборку и на конкретику, и это обязательно нужно учитывать при написании медиаконтента по вашей семантике. Выборка – это запросы типа [сравнение туров на средиземное море], а конкретика – это [скидка на тур в грецию в мае]. Нужно понимать, что одной страницей эти две разные потребности не закрыть, так как в одном случае она может быть оценена асессором, как РЕЛ+, а в другом, как РЕЛ-:
Это надо учитывать при создании семантики и постановки ТЗ копирайтеру.
Еще раз напомню о необходимости медиаконтента, о чем уже говорил в самом начале. Размещайте на странице не только структурированный текст с изображениями, ставьте ссылки на различные файлы, прайсы и презентации, подгружайте тематическое видео из Ютьюба, если сами не занимаетесь его производством, большая выборка (фильтр) и, конечно же, отзывы на другой странице, на которые нужно поставить ссылку.
Для страницы отзывов важны следующие элементы, наличие которых очень сильно влияет на асессорскую оценку:
• Количество более трех и/или ссылка на другие отзывы
• Разнообразие и полнота
• Возможность оставить новый отзыв
• Возможность уточнить информацию
• Дополнительная информация (цены, где купить)
• Аргументированность
• Интерфейс оценки
За образец можно взять функционал отзывов, реализованный на Яндекс.Маркете. Если конкретней остановиться на интерфейсе оценки, то для него важно предоставлять пользователям возможность не просто поставить оценку, но и отметить полезность, все достоинства и недостатки, отметить срок владения товаром и проч.
Что еще влияет на ранжирование страниц в лучшую сторону:
Какой же контент считается полезным? Который сполна отвечает на поставленный пользователем запрос. Для него характерны:
• удобство использования
• наглядность
• высокий уровень исполнения
• структурированность
• аккуратность
• мало или нет рекламы
• нет прокликов
• нет капчей
• нет трудностей с доступностью
• медиаконтент
• решение пользовательской задачи
Дополнительными бонусами к полезности контента будут:
— ответ на широкий запрос, решающий несколько прагматик;
— большое количество полезной информации, много куда можно уйти и «залипнуть»;
— наличие определений: что такое, это как = кратко + хорошая дополнительная информация
В улучшении ПФ важную роль играет перелинковка, удобная навигация, интерактивность, размещение на странице видеоматериалов, отзывов и инфографики. Даже небольшой прирост во времени на странице в 20 сек. на каждого посетителя, в совокупности дат очень неплохой эффект. Пользователя важно не просто задержать на странице, но и мотивировать его к какой-то активности.
Из того, что можно и нужно сделать прямо сейчас:
Желательно выработать для себя чек-лист по контентной стратегии, который также может использоваться в качестве ТЗ для копирайтера. Он может выглядеть, например, вот так:
Чек-лист по контентной стратегии
• Качественная подготовка СЯ
• Кластеризация и распределение по страницам
• Написание контента по СЯ
• Подготовка медиаконтента
• Качественное наполнение
• Чек релевантных URL в SERPe
• Дооптимизация продвигаемого
Типы продвигаемых запросов можно разделять по-разному. Но в принципе они делятся по частоте, геолокации, коммерческости и витальности.
Качественные заголовки – немаловажная составляющая LSI-текстов. Кликабельный заголовок, релевантный контенту, примерно в 65 символов, должен быть грамотным, легко читаться и быть понятен при занесении в закладки.
В текстах нужно использовать больше непрямых вхождений (неточные ключи). Вставлять их лучше через предложение или реже, чтобы избежать переспама, назойливости и тавтологии. Важно строить текст так, чтобы он мотивировал пользователя к действиям.
Комментарии